Mondelēz’s VC arm buys minority stake in healthier doughnut brand — Food Dive

This is a summary of the content that was originally published on 1 October 2024 by Christopher Doering, for Food Dive. Image by Urban Legend.

ENGLISH

Mondelēz is expanding into cakes and pastries with its investment in Urban Legend, which specializes in doughnuts.
Urban Legend offers healthier options with doughnuts under 200 calories, aligning with Mondelēz’s focus on better-for-you products.
SnackFutures Ventures identified Urban Legend for its potential to disrupt the snacking market with unique technology and a focus on bakery.
Urban Legend has a growing portfolio, with products sold in nearly 200 stores across the U.K., and is expanding into cinnamon rolls.
Mondelēz’s investment follows its strategy of buying stakes in established startups to strengthen its presence in emerging market segments.
Mondelēz’s past growth in cakes and pastries has been driven by acquisitions, including Chipita in Europe and Evirth in China.

ESPAÑOL

Mondelēz está expandiéndose en el sector de pasteles y repostería con su inversión en Urban Legend, que se especializa en donas.
Urban Legend ofrece opciones más saludables con donas de menos de 200 calorías, alineándose con el enfoque de Mondelēz en productos más saludables.
SnackFutures Ventures identificó a Urban Legend por su potencial para revolucionar el mercado de snacks con tecnología única y un enfoque en repostería.
Urban Legend tiene un portafolio en crecimiento, con productos vendidos en casi 200 tiendas en el Reino Unido, y se está expandiendo a roles de canela.
La inversión de Mondelēz sigue su estrategia de adquirir participaciones en startups establecidas para fortalecer su presencia en segmentos de mercado emergentes.
El crecimiento pasado de Mondelēz en pasteles y repostería ha sido impulsado por adquisiciones, incluyendo Chipita en Europa y Evirth en China.

PORTUGUÊS

A Mondelēz está expandindo sua presença no setor de bolos e confeitaria com o investimento na Urban Legend, que se especializa em rosquinhas.
A Urban Legend oferece opções mais saudáveis com rosquinhas de menos de 200 calorias, alinhando-se com o foco da Mondelēz em produtos melhores para a saúde.
A SnackFutures Ventures identificou a Urban Legend pelo seu potencial de revolucionar o mercado de snacks com tecnologia única e foco em confeitaria.
A Urban Legend tem um portfólio em crescimento, com produtos vendidos em quase 200 lojas no Reino Unido, e está se expandindo para rolos de canela.
O investimento da Mondelēz segue sua estratégia de adquirir participações em startups já estabelecidas para fortalecer sua presença em segmentos de mercado em crescimento.
O crescimento da Mondelēz no setor de bolos e confeitaria foi impulsionado por aquisições anteriores, incluindo Chipita na Europa e Evirth na China.