{"id":15212,"date":"2024-07-25T12:54:42","date_gmt":"2024-07-25T16:54:42","guid":{"rendered":"https:\/\/tribu.la\/?p=15212"},"modified":"2026-04-14T14:01:59","modified_gmt":"2026-04-14T18:01:59","slug":"una-innovacion-en-cpg-en-minimos-historicos-significa-mas-oportunidades-para-las-startups","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tribu.la\/es\/record-low-cpg-innovation-means-more-opportunities-for-startups\/","title":{"rendered":"La innovaci\u00f3n en CPG, en m\u00ednimos hist\u00f3ricos, ofrece m\u00e1s oportunidades a las startups"},"content":{"rendered":"<p>En un momento en que la innovaci\u00f3n en el sector de los bienes de consumo envasados (BPC) alcanza su nivel m\u00e1s bajo, es m\u00e1s urgente que nunca que las empresas reimaginen su enfoque. El \u00faltimo <a href=\"https:\/\/www.mintel.com\/insights\/consumer-research\/role-of-innovation-future-cpg-industry\/\" title=\"\">an\u00e1lisis<\/a> revela un preocupante declive de los nuevos productos realmente innovadores, con importantes implicaciones tanto para las marcas establecidas como para las nuevas empresas emergentes.<\/p>\n\n\n\n<p>Seg\u00fan la Base de Datos Global de Nuevos Productos de Mintel, s\u00f3lo 35% de los lanzamientos de CPG en los primeros cinco meses de 2024 representan productos verdaderamente nuevos. Esta es la tasa m\u00e1s baja de innovaci\u00f3n registrada desde que Mintel comenz\u00f3 a realizar el seguimiento de la introducci\u00f3n de nuevos productos en 1996. Los 65% restantes de lanzamientos se clasificaron como renovaciones (ampliaciones de l\u00ednea, reformulaciones o relanzamientos).<\/p>\n\n\n\n<p>Este declive es especialmente pronunciado en las Am\u00e9ricas. En Am\u00e9rica Latina, s\u00f3lo 28% de los nuevos productos de bienes de consumo se consideran realmente innovadores, lo que refleja el descenso regional m\u00e1s amplio observado en Am\u00e9rica del Norte (29%). Esto contrasta claramente con los mayores niveles de innovaci\u00f3n registrados en regiones como Oriente Medio, \u00c1frica y Asia-Pac\u00edfico, que se benefician de un crecimiento econ\u00f3mico m\u00e1s r\u00e1pido y de una mentalidad m\u00e1s emprendedora.<\/p>\n\n\n\n<p>El estancamiento de la innovaci\u00f3n se produce en un momento en que muchas grandes empresas de bienes de consumo han incrementado sustancialmente los precios sin mejorar el valor de sus productos. Esto ha provocado una mayor preferencia de los consumidores por las marcas blancas. Por ejemplo, datos recientes indican que casi un tercio de los adultos estadounidenses han pasado a comprar m\u00e1s marcas blancas en respuesta a la subida de precios.<\/p>\n\n\n\n<p>Las categor\u00edas de alimentaci\u00f3n y bebidas se han visto especialmente afectadas, ya que la innovaci\u00f3n en este sector se reducir\u00e1 a tan solo 26% de nuevos productos a principios de 2024, frente a los 50% de 2007. Este descenso refleja la preferencia de los fabricantes de alimentos y bebidas por lanzar nuevas variedades o envases en lugar de productos totalmente nuevos. Las complejas cadenas de suministro y los bajos m\u00e1rgenes han contribuido a esta tendencia, dificultando a las empresas de alimentaci\u00f3n y bebidas la introducci\u00f3n de ofertas realmente innovadoras.<\/p>\n\n\n\n<p>El impacto del COVID-19 y las subsiguientes perturbaciones mundiales, incluida la guerra en Ucrania, han exacerbado los retos a los que se enfrentan las empresas de bienes de consumo. Estos acontecimientos han perturbado los procesos de investigaci\u00f3n y desarrollo y han desviado la atenci\u00f3n hacia la gesti\u00f3n de los problemas operativos inmediatos en lugar de fomentar la innovaci\u00f3n. Adem\u00e1s, los consumidores han dado prioridad a la relaci\u00f3n calidad-precio frente a la novedad, lo que ha frenado a\u00fan m\u00e1s el desarrollo de nuevos productos.<\/p>\n\n\n\n<p>A pesar de estos retos, el periodo de escasa innovaci\u00f3n presenta una notable oportunidad para las startups. El menor \u00e9nfasis de las grandes empresas en I+D ha permitido a los nuevos competidores sacar partido de las tecnolog\u00edas digitales y la evoluci\u00f3n de las preferencias de los consumidores. Por ejemplo, empresas como Harry's razors y OLIPOP han aprovechado este vac\u00edo para establecerse en mercados competitivos. El an\u00e1lisis de McKinsey destaca que, entre 2016 y 2020, las marcas peque\u00f1as y medianas contribuyeron con 45% al crecimiento de los bienes de consumo, frente a los 25% de las marcas l\u00edderes y los 30% de las marcas blancas.<\/p>\n\n\n\n<p>El auge de la Inteligencia Artificial (IA) y el comercio electr\u00f3nico tambi\u00e9n est\u00e1 reconfigurando el panorama, reduciendo potencialmente las barreras de entrada para las marcas m\u00e1s peque\u00f1as y \u00e1giles. Las tecnolog\u00edas de IA permiten a las startups innovar con mayor rapidez y eficiencia, lo que supone una amenaza creciente para los gigantes tradicionales de los bienes de consumo, que deben adaptarse o arriesgarse a perder cuota de mercado.<\/p>\n\n\n\n<p>En respuesta, las grandes empresas de bienes de consumo est\u00e1n recurriendo cada vez m\u00e1s a unidades internas de capital riesgo para comprometerse con nuevas empresas. Esta estrategia pretende inyectar innovaci\u00f3n en sus carteras invirtiendo en empresas emergentes y obteniendo informaci\u00f3n sobre las nuevas tendencias del mercado.<\/p>\n\n\n\n<p>Leer el an\u00e1lisis completo de Mintel <a href=\"https:\/\/www.mintel.com\/insights\/consumer-research\/role-of-innovation-future-cpg-industry\/\" title=\"\">aqu\u00ed<\/a>.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La innovaci\u00f3n mundial en CPG cay\u00f3 a 35% a principios de 2024, la m\u00e1s baja desde 1996, lo que presenta oportunidades de crecimiento para las startups.<\/p>","protected":false},"author":16,"featured_media":15220,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_vp_format_video_url":"","_vp_image_focal_point":[],"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[332,410],"tags":[330,379,438],"class_list":["post-15212","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-news","category-tribu","tag-cpg","tag-market-trends","tag-report"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/tribu.la\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Mintel.webp","jetpack_sharing_enabled":true,"publishpress_future_action":{"enabled":false,"date":"2026-04-23 01:35:41","action":"category","newStatus":"draft","terms":[337],"taxonomy":"category","extraData":[]},"publishpress_future_workflow_manual_trigger":{"enabledWorkflows":[]},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tribu.la\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15212","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tribu.la\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tribu.la\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tribu.la\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/16"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tribu.la\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=15212"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/tribu.la\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15212\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":15232,"href":"https:\/\/tribu.la\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15212\/revisions\/15232"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tribu.la\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/15220"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tribu.la\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15212"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tribu.la\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=15212"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tribu.la\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=15212"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}