La empresa Not recibi\u00f3 recientemente una noticia alentadora. La Corte de Apelaciones de Valdivia, Chile, resolvi\u00f3 acoger su apelaci\u00f3n contra el fallo de primera instancia del Primer Juzgado Civil de esa ciudad, que hab\u00eda favorecido la demanda por competencia desleal interpuesta por la Asociaci\u00f3n de Productores de Leche de la Regi\u00f3n de Los R\u00edos (Aproval).<\/p>\n\n\n\n
En una decisi\u00f3n un\u00e1nime, el tribunal de apelaci\u00f3n concluy\u00f3 que \"las pruebas presentadas por las partes en relaci\u00f3n con la campa\u00f1a publicitaria de la demandada no sugieren en modo alguno que su producto sea la leche, aunque destaca particularidades similares a la leche de vaca. Existe un importante esfuerzo por informar sobre el origen de la empresa y sus productos, diferenci\u00e1ndolos de los de origen animal. Por lo tanto, no puede presumirse que los consumidores habituales de leche de vaca, que prefieren un producto natural, opten por una bebida de origen vegetal, creada mediante inteligencia artificial, como Not Milk\".<\/p>\n\n\n\n
Y a\u00f1ad\u00eda: \"Como ha se\u00f1alado la doctrina y ha reflejado la jurisprudencia, para analizar la hip\u00f3tesis de confusi\u00f3n debe atenderse al grupo de personas al que se dirigen los bienes y servicios; tambi\u00e9n ser\u00e1 necesario que exista un elemento intencional positivo de confundir a la clientela, siendo necesario el requisito de la presencia de dolo para configurar el tipo, en la exigencia de que se produzca un aprovechamiento indebido de la reputaci\u00f3n ajena, que induzca a error.\"<\/p>\n\n\n\n
\"La jurisprudencia tambi\u00e9n ha expresado que la hip\u00f3tesis de confusi\u00f3n no se configurar\u00eda cuando se utilizan elementos o expresiones gen\u00e9ricas que son inapropiables; como es el caso que nos ocupa, con la expresi\u00f3n 'leche', o con la figura de la vaca tachada. Estos elementos gen\u00e9ricos 'leche', o la figura de la vaca, son de uso com\u00fan en el mercado en diversos contextos\", se\u00f1al\u00f3 la sentencia, a la que tuvo acceso Pulso.<\/p>\n\n\n\n
Todo comenz\u00f3 el 16 de diciembre de 2020, cuando Aproval present\u00f3 una demanda por competencia desleal acusando a The Not Company SpA de aprovechar el prestigio de la leche confundiendo su producto con ella y, al mismo tiempo, desprestigi\u00e1ndola para desviar clientela. El 23 de mayo de 2023, el 1er Juzgado Civil de Valdivia acogi\u00f3 la demanda interpuesta por Aproval contra The Not Company.<\/p>\n\n\n\n
En la demanda -patrocinada por el abogado Jos\u00e9 Coz, socio del bufete Coz & Blavi- el gremio l\u00e1cteo argumentaba que \"la piedra angular de la estrategia publicitaria de la demandada en relaci\u00f3n con el producto Not Milk ha sido tratar de aprovecharse de la fama de la leche para luego difamarla como producto, alegando que ser\u00eda -comparativamente- perjudicial para la salud y que su producci\u00f3n ser\u00eda contaminante.\"<\/p>\n\n\n\n
Originalmente, la sentencia del tribunal de primera instancia hab\u00eda ordenado que la \"demandada debe cesar en la realizaci\u00f3n de actos constitutivos de competencia desleal, con prohibici\u00f3n de realizarlos en el futuro\".<\/p>\n\n\n\n
Adem\u00e1s, estableci\u00f3 tres impedimentos. En primer lugar, el \"cese y prohibici\u00f3n del uso de cualquier marca, etiquetado, distintivo o imagen, de cualquier naturaleza (tanto en el envase como en el material publicitario) que contenga la denominaci\u00f3n Not Milk.\"<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
The Not Company recently received some encouraging news. The Court of Appeals of Valdivia, Chile resolved to uphold their appeal against the first-instance ruling of…<\/p>","protected":false},"author":16,"featured_media":12858,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_vp_format_video_url":"","_vp_image_focal_point":[],"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[332,410],"tags":[228,330,298,320],"class_list":["post-12851","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-news","category-tribu","tag-chile","tag-cpg","tag-plant-based","tag-startup"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/tribu.la\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/notco-1.jpeg","jetpack_sharing_enabled":true,"publishpress_future_action":{"enabled":false,"date":"2026-05-02 13:52:42","action":"category","newStatus":"draft","terms":[337],"taxonomy":"category","extraData":[]},"publishpress_future_workflow_manual_trigger":{"enabledWorkflows":[]},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tribu.la\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12851","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tribu.la\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tribu.la\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tribu.la\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/16"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tribu.la\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12851"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tribu.la\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12851\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tribu.la\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/12858"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tribu.la\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12851"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tribu.la\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12851"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tribu.la\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12851"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}